Carter Lowe Criador, empreendedor e defensor do autocuidado
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Especificidades de gênero de revistas masculinas e femininas. Segundo round.

Assim, tendo analisado as características das revistas masculinas e femininas, chegamos às seguintes conclusões.

Analisando os textos da revista MAXIM, identificamos um padrão que não é encontrado na edição feminina - abundância de frases sem união ou frases complexas com diferentes tipos de vínculos sintáticos, incluindo, entre outras coisas, não sindicalizado. “Imaginei essa dor... E então me lembrei de como eles fazem isso nos filmes - eles levam um pau na boca para não esmagar os dentes. Bem, eu coloquei uma coisa podre na minha boca, ela se desintegrou; com a boca cheia de cupins, mesmo assim tirei essas botas de cima de mim, caí e desmaiei” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 71]. “No começo, dirigimos muito bem, fiquei feliz com minha tração nas quatro rodas - a estrada foi varrida diante dos meus olhos” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 72]. “O sal corroeu gradualmente o rosto, nós dois estávamos tremendo de frio e não adormecemos por um segundo. Eu estava loucamente sedento, havia amargura na minha boca. De manhã, Melissa disse que não se importava: nadaria para se aquecer. Eu disse: ok” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 76]. “A maioria dos homens durante a gravidez de suas esposas melhora o humor, reduz o estresse e aumenta a imunidade – essa é a conclusão de especialistas da Universidade de Colônia, que inspecionaram mais de 600 casais” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 97]. “Sentir ansiedade ao ver uma crista de tsunami no horizonte é normal, nós mesmos fazemos isso” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 113]. Os três primeiros exemplos são retirados de um artigo sobre situações extremas que aconteceram com os heróis na natureza. Tal construção de frases permitiu ao autor concentrar ao máximo as informações e até mesmo transmitir os sentimentos e pensamentos dos personagens. Em outros exemplos, o relacionamento sem união pode ser o resultado de um desejo masculino de concisão e precisão de transmissão.

Uma característica distintiva da sintaxe feminina sempre foi considerada o grande número de frases exclamativas, o que foi associado à maior emotividade e expressividade da fala feminina. Mas seu número nas revistas masculinas e femininas não é muito diferente. Os textos masculinos não são menos expressivos. Isso pode ser devido tanto às peculiaridades do estilo jornalístico e da edição lustrosa, já que a principal tarefa da revista é interessar e entreter, quanto às peculiaridades da psicologia do escritor. Afinal, os autores da revista são pessoas criativas que captam sutilmente tanto o humor de seus personagens quanto os eventos que precisam ser cobertos. Eles precisam transmitir seu humor e atitude em relação ao assunto descrito. Portanto, uma certa quantidade de expressão em uma revista masculina é indispensável.

As construções introdutórias que expressam incerteza, incerteza e indecisão são consideradas outra característica puramente feminina. No Cosmo encontramos muitos exemplos semelhantes. “No geral, Beyoncé tem muito o que fazer. Talvez seja por isso que ela não tem tempo suficiente para escândalos" [Cosmo.2006. S. 66]. "Provavelmente é difícil para as pessoas imaginarem como é deixar um grupo no qual você canta desde os nove anos de idade!" [Cosmo. 2006. S. 66]. “Quando você pretende viver feliz para sempre com alguém, não quer dizer cinco anos, é claro. Você provavelmente chegará a uma idade avançada nos braços de um ente querido e talvez até morra com ele no mesmo dia ”[Cosmo. 2006. S. 125]. “Talvez os pais devessem ter implorado, mas de forma alguma se casar! Não há necessidade de um casamento! Sem cartório! [Cosmo. 2006. S. 131]. “Não é que você tenha ofendido um amigo com essas palavras. Você se prejudica” [Cosmo. 2006. S. 149]. Isso se deve a traços do caráter feminino como suavidade e tato. Por sua categórica, a autora tem medo de ofender o leitor ou ferir seus sentimentos. Portanto, suaviza a afirmação com construções semelhantes.

No Cosmo, não encontramos exemplos de construções sintáticas elípticas e fundidas, o que, a nosso ver, está associado às peculiaridades da reprodução feminina da fala escrita. Como observa Potapov [Potapov, 2002], no discurso escrito a mulher busca a máxima normatividade, e as construções listadas acima são mais típicas do discurso oral.

Exemplos de inversão são encontrados em ambos os periódicos. "E então chegou o terceiro dia do meu experimento - e eu não sabia o que pensar." [Cosmo. 2008. S. 199]. “E com jovens com menos de minha idade, ainda fico insuportavelmente entediado, aqui até estimulantes de velocidade amarela e afrodisíacos de ostras não ajudam.” [Cosmo. 2008. S. 211]. “Na era dos produtos chineses e empréstimos russos, é mais fácil surpreender não com um home theater sofisticado ou um pônei da Tasmânia em uma varanda, mas com um toca-discos de vinil comum.” [MÁXIMA. 2008. Nº 6. S. 68]. No entanto, esta é, sobretudo, uma característica distintiva do estilo jornalístico.

A etapa final de nosso estudo foi a análise da série visual de revistas, que é formada pelos seguintes códigos: códigos de transmissão, códigos icônicos e retóricos, bem como os mecanismos do inconsciente.

Comecemos pelos códigos de transmissão, que determinam as condições iniciais de percepção necessárias para a posterior formação das imagens (formato da página, fonte, granulação das fotografias, frequência da linha).

A primeira coisa que chama a atenção ao olhar para as revistas é a diferença de tamanho. Cosmo é publicado em duas versões do formato: tamanho padrão (tira = A4), revistas desse tamanho raramente são encontradas à venda, mas com uma assinatura você receberá apenas uma revista grande para leitura em casa. Uma versão menor especial está à venda, que caberá facilmente na bolsa de uma mulher e não pesará muito. MAXIM sai apenas em grande formato, pois não será difícil para um homem trazer para casa páginas brilhantes e pesadas.

Mas ainda assim, o principal entre os códigos de transferência para nós é a fonte, já que estamos lidando com publicações impressas. No MAXIM, ao contrário do Cosmo, soluções de fontes não padrão para títulos são bastante comuns. Isso, claro, atrai a atenção do leitor, mas ao mesmo tempo é muito diferente do estilo geral da revista. Normalmente, há apenas um título para cada número, e seu estilo é ditado exclusivamente pelo conteúdo do artigo, portanto, não se enquadra no estilo geral da publicação. Para uma revista feminina, tal movimento é inaceitável, pois as mulheres mais propensas a encomendar acharão essa mistura de estilos de mau gosto. No Cosmo, os títulos são destacados apenas em cores.

Em relação às especificidades das publicações impressas, de todos os códigos icônicos, as figuras são de particular interesse para nós. São condições perceptivas (por exemplo, relações figura-fundo, contrastes de luz, relações geométricas) traduzidas em signos gráficos de acordo com as exigências desse código.

E a esse respeito, a Cosmopolitan é mais conservadora. Basicamente, todos os materiais da revista são escritos em preto sobre fundo branco, mas a revista não fica sem cores vivas. Os títulos dos artigos são sempre destacados em cores, geralmente mais de uma, e quase todas as páginas têm deslocamentos de cores - uma parte de uma faixa de uma determinada forma geométrica, pintada em uma cor contrastante. Os comentários impressos nesses campos coloridos não são incluídos no texto principal do artigo, portanto, podem ser colocados em qualquer lugar da página com um acento claro. A fonte colorida é usada apenas quando é necessário separar o texto editorial da pergunta de um leitor ou comentário de um especialista.

MAXIM impressiona com uma variedade de cores e texturas: não há unidade estilística na escolha do fundo. O tipo branco em um fundo escuro ou preto é frequentemente usado, bem como um fundo que imita papel envelhecido, encontrado em artigos sobre figuras ou fenômenos históricos. Às vezes, o texto é sobreposto a uma imagem de fundo brilhante e fica difícil de ver. Esse descaso com o conforto da leitura indica a prioridade da imagem sobre o texto. Se o conteúdo do artigo é importante para uma mulher e sua atenção pode ser atraída pelo título, apenas uma imagem brilhante pode prender a atenção de um homem.

Outra característica marcante que distingue o MAXIM do Cosmo é a abundância de desenhos. No Cosmo, todos os artigos são ilustrados com fotografias, e no MAXIM, os materiais são muitas vezes acompanhados de fotos engraçadas. Isso enfatiza a atitude frívola e irônica dos autores em relação ao texto escrito. No Cosmo, há fotografias encenadas projetadas para criar um clima leve e alegre, mas, na maioria das vezes, as fotos simplesmente refletem o tópico do artigo.

Os códigos retóricos aparecem nas ilustrações da revista. São códigos que nascem a partir de soluções pictóricas inusitadas: são os equivalentes visuais de tropos verbais. Existem muito poucas "trilhas visuais" no Cosmo. Se códigos retóricos são encontrados, eles são mais frequentemente de natureza metafórica.

Há mais exemplos desse tipo no MAXIM, mas a metáfora também vem à tona, no entanto, as hipérboles também são comuns, exemplos dos quais não encontramos no Cosmo.

Como mencionado acima, as ilustrações da revista feminina são muito específicas. Se o artigo for sobre o relacionamento entre um homem e uma mulher, a foto mostrará um casal feliz e abraçado. Quando se trata de amizade, vemos garotas rindo. Se estamos falando de amor infeliz, temos uma garota solitária com um olhar triste. Isso mostra que as mulheres levam a si mesmas e ao mundo ao seu redor mais a sério. Você não encontrará fotografias na revista onde uma mulher é retratada em algum tipo de situação curiosa, expondo-a sob uma luz estúpida. Enquanto no MAXIM prevalecem tais fotografias e desenhos.

Ambos os periódicos usam ativamente os mecanismos do inconsciente, mas os usam de maneiras diferentes. Nas páginas da Cosmo vemos garotas excepcionalmente bonitas, estilosas, bem-sucedidas e satisfeitas - e as mulheres que compram esta revista começam a se identificar com elas sem querer. A revista pinta a imagem ideal da “Cosmo girl” que todo leitor quer ser. Comprar um novo número torna-se um passo em direção a um sonho. Cria-se a ilusão de que, comprada a revista, ela se une a essas belas e bem-sucedidas mulheres.

MAXIM escolhe uma estratégia diferente: ele explora a sexualidade feminina. A revista contém um grande número de fotos de modelos seminus, enquanto imagens masculinas raramente são idealizadas. Assim, o leitor fica com a impressão de que mesmo sendo um homem comum, sem se levantar do sofá, ele pode possuir essas mulheres. Outra forma de apelar ao subconsciente do leitor são as fotografias que retratam cenas de crueldade e violência. Além disso, sua aparição nas páginas da revista destina-se a entreter um homem. As fotos costumam ser acompanhadas de comentários irônicos que transformam a morte em piada. Tal técnica nada mais é do que um flerte com os instintos masculinos mais profundos, os instintos de um caçador primitivo, excitado e excitado pelo sangue e sofrimento da vítima. Tais fotografias são inaceitáveis ​​em uma revista feminina. O sofrimento e a crueldade de outras pessoas, mostrados diretamente, não só não despertam a aprovação do leitor, como até mesmo o assustam.

Estudos no campo da psicologia de gênero mostraram que homens e mulheres veem o mundo de forma diferente. Isso se deve ao fato de que as mulheres têm visão periférica e percepção de cores melhor desenvolvidas, enquanto os homens têm melhor visão de túnel. Uma mulher pode facilmente seguir vários objetos, enquanto um homem, provavelmente, não os notará. Para ele, o mais memorável será um grande objeto localizado bem na frente de seus olhos, ao qual uma mulher não prestaria atenção. Como se vê, as estratégias de design dos periódicos vão de encontro aos resultados desses estudos. A abundância de ilustrações brilhantes com muitos pequenos detalhes na revista masculina deveria ter assustado o leitor, mas a circulação em que a revista é publicada sugere o contrário. Com base nisso, podemos concluir que tanto o público leitor quanto o público-alvo do MAXIM não se limitam aos homens. A revista também inclui uma leitora. E um homem que lê uma revista deve, é claro, ter uma certa quantidade de traços femininos.

Assim, analisando as características verbais e visuais da revista masculina e feminina, chegamos às seguintes conclusões:

O público-alvo da Cosmopolitan é exatamente o mesmo declarado por seus criadores. A revista foi criada especificamente para mulheres. Atende plenamente às suas necessidades e expectativas: formato conveniente, unidade de estilo. Cosmo exalta a mulher e a inspira que ela é irresistível. Ele está fadado ao sucesso entre as mulheres com predominância de traços femininos.

O público-alvo declarado do MAXIM não coincide de forma alguma com o seu público-alvo real. A revista é feita tendo em conta que será lida não só por um homem, mas também por uma mulher. Claro, nem todo mundo vai gostar de alguma vulgaridade e brutalidade da publicação, mas as mulheres com uma grande parcela de traços masculinos encontrarão aqui não apenas idéias de roupas elegantes para o homem, mas também muitos materiais interessantes para si mesmas. Autor: A. O. Shatova (Yaroslavl)