Carter Lowe Criador, empreendedor e defensor do autocuidado
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Especificidades de gênero de revistas masculinas e femininas. Primeiro round.

As revistas brilhantes são um dos meios de pressão da informação. Revistas masculinas rudes e brutais contra publicações femininas da moda e caprichosas.

Este estudo é dedicado ao aspecto de gênero da apresentação do texto em revistas masculinas e femininas. Em nosso trabalho, entendemos o texto como policódigo, ou seja, como um sistema de unidades sígnicas verbais e não verbais. Portanto, o objeto de nossa análise comparativa não foram apenas as características lexicais, morfológicas e sintáticas, mas também o gênero e a originalidade temática dos periódicos, bem como os códigos visuais.

Foi importante para nós descobrir se o gênero dos autores dos periódicos e seus leitores influencia a submissão de materiais. O conceito de "gênero" apareceu na psicologia para denotar o status sociopsicológico de uma pessoa em termos de masculinidade ou feminilidade. A consciência das pessoas desempenha um papel importante no desenvolvimento e manutenção do sistema de gênero. A construção da consciência de gênero dos indivíduos ocorre por meio da disseminação e preservação de estereótipos, normas e regulamentações sociais e culturais, cuja violação é seguida por uma série de sanções punitivas [Pospelova, 2004]. Assim, os estereótipos de gênero muitas vezes agem como normas sociais. A obediência às normas de gênero é forçada pela pressão normativa, cujo efeito é que uma pessoa tenta se adequar aos papéis de gênero para obter aprovação social e evitar a censura social e a pressão informacional (informação social, literatura, televisão). Revistas brilhantes são uma das formas de pressão da informação. Por isso, era importante para nós descobrir se o público-alvo das revistas corresponde aos seus verdadeiros leitores. O material para o estudo foram as revistas populares MAXIM e Cosmopolitan.

Para começar, comparemos a originalidade temática das revistas. Os tópicos das conversas das mulheres são determinados pelo papel social dos falantes: geralmente é a educação dos filhos, culinária, moda. A Cosmopolitan segue essa tradição de várias maneiras. A revista tem seções sobre moda, cuidados pessoais, relacionamento com homens, dieta e culinária. No entanto, o público-alvo da revista ainda é muito jovem para crianças, então artigos sobre esse aspecto da vida de uma mulher são a exceção e não a regra para a Cosmo. Mas uma jovem ativa está interessada em uma carreira, problemas de saúde, sexo, viagens, eventos sociais, vida de celebridade. Esses tópicos têm muito espaço na revista. Além disso, esses títulos são numerosos e repetidos de edição para edição.

Não existe rubrica tão estrita no MAXIM. Há vários títulos regulares (10 contra 35 no Cosmo), enquanto o restante dos artigos é determinado pelo tema geral da edição. Por exemplo, várias edições foram dedicadas às religiões mundiais: cristianismo, islamismo, budismo - ou a Copa do Mundo.

Como podemos ver, os homens se interessam mais pelos acontecimentos do mundo externo do que pela introspecção, o que se enquadra no quadro dos estereótipos de gênero: a mulher é apresentada como tal “gato doméstico”, propensa à reflexão e sonhos, apesar das ambições existentes, e um homem se posiciona como um buscador indomável, com fome de aventura, mesmo que essas aventuras terminem nas páginas de uma revista.

Em seguida, analisamos as características lexicais dos textos. A primeira coisa que notamos foi a grande normatividade e linguagem literária da revista feminina. Como é a mulher que tradicionalmente cuida da educação dos filhos, isso deixa uma marca na forma como ela fala. O discurso das mulheres é menos saturado de neologismos e termos: eles são usados ​​apenas nos casos em que é impossível descrever qualquer fenômeno sem eles. “Devido ao alto teor de flavonóides (substâncias antioxidantes), o chocolate amargo tem um efeito benéfico no sistema cardiovascular. O fato é que os flavonóides neutralizam os radicais livres e combatem o envelhecimento, isso foi comprovado recentemente por cientistas italianos.” [Cosmo. 2006. S. 380]. E, claro, expressões rudes e abusivas são inaceitáveis ​​na edição feminina. No entanto, no MAXIM, muitas vezes nos deparamos com essas palavras. “Primeiro, os chineses correram ao longo da fronteira com cartazes representando Mao Zedong, olhando ameaçadoramente para baixo. Em resposta, soldados soviéticos na frente de cada retrato montaram um banheiro temporário sem parede nos fundos. No entanto, o nosso não conseguiu encharcar o inimigo no banheiro: os chineses rapidamente entenderam e substituíram as imagens de Mao por pôsteres com bundas nuas. [MÁXIMA. 2006. P.78]. Além disso, os homens costumam usar vocabulário terminológico na fala cotidiana e operam facilmente com novas palavras, embora isso muitas vezes faça parte de um jogo com o leitor: uma tentativa de colocá-lo em uma posição desconfortável devido ao desconhecimento do termo usado. “E aqui, respeitado Lev Rubinshtein, pegue e declare: as revistas brilhantes são o condutor da ideologia oficial. Dizem que hoje o consumismo tomou o lugar das grandes ideias, e as revistas estão fazendo exatamente isso, que identificam a felicidade com a posse de coisas e pedem que se concentrem no consumo dos bens da vida. [MÁXIMA. 2006. P.16]. Como regra, notas de rodapé com uma explicação são fornecidas para essas palavras.
Outro traço característico da fala feminina é o uso de sufixos avaliativos, para os quais encontramos muitas confirmações nas páginas do Cosmo. “Tendo o encontrado acidentalmente alguns meses depois na avenida em um abraço com Baltika e uma nova namorada, não senti admiração ou desejo de tirar uma frigideira pesada do bolso.” [Cosmo. 2006. S. 138]. Na revista masculina não encontramos tais exemplos. A atitude do autor em relação ao assunto da fala se manifesta pelo contexto ou pelo uso de palavras com uma determinada semântica irônica. "A história preservou apenas um exemplo, quando o piloto do U-2 saiu vitorioso da luta com o caça Fritz." [MÁXIMA. 2006. P. 80].

As mulheres são muito emotivas, o que resulta no uso de vocabulário afetivo e palavras que descrevem o estado psicológico de uma pessoa. “Meu marido gosta muito de carros”; “Vaska é terrivelmente atlético, tudo se liga a mim, e então ele sonhou em me colocar no esqui alpino.” [Cosmo. 2006. S. 192]. “Ela descobriu que estava grávida quando já tinha três meses. Houve histeria. Não havia dinheiro suficiente para um aborto. Eu não estava na cidade, e ela odiava Igor na época”; “Todas as queixas foram esquecidas, Julia perdoou o vilão e o relacionamento recomeçou.” [Cosmo. 2006. S. 134].

A MAXIM, diferentemente da Cosmo, não é rica em exemplos desse tipo. O estereótipo masculino de comportamento sugere que um homem deve esconder suas emoções e sentimentos dos outros com o maior cuidado possível. Mesmo na rubrica "Casal: Psicologia", que trata da relação entre homens e mulheres, os sentimentos são escondidos sob o pretexto de ironia e cinismo. “Quando você já passou de conhecer seus pais e comprar cabeças de escova para uma escova de dentes elétrica compartilhada, terminar parece embaraçoso e difícil. Afinal, ela ainda é a melhor! E o fato de você estar evitando sexo há uma semana e só conseguir adormecer segurando um machado imaginário nas mãos é resultado do estresse. Sim. Você está nos dizendo isso? Vamos, somos amigos! Claramente, ninguém gosta de se sentir como um canalha. Mas um dia você terá que admitir que o relacionamento se esgotou e deixar a garota. Não este, mas o próximo. Então este é melhor (de repente o próximo será bom). [MÁXIMA. 2006. C. 83]. Esta abordagem é completamente inaceitável para uma revista feminina.

Quanto ao uso de tropos e figuras estilísticas, é difícil determinar a liderança de uma das revistas, pois o uso de meios artísticos é o principal característica do estilo jornalístico. Mas a composição qualitativa dos tropos nas revistas é diferente. No MAXIM, os exemplos de metáforas e ironia são os mais frequentes. “Você pode rir ou chorar, mas as revistas hoje são os livros sagrados das novas religiões” [MAXIM. 2006. S. 16]. “Os animais de uma overdose de vasopressina correm para marcar seu território e conquistar novas áreas: ursos pardos rasgam cascas de árvores com suas garras, gatos estragam móveis. Você, privado dessas pequenas alegrias, não tem escolha a não ser procurar uma ruptura nas relações. Afinal, uma nova garota é o mesmo território inexplorado, um campo para experimentos genéticos. [MÁXIMA. 2006. S. 83].

Em Cosmo, o arsenal de tropos é mais diversificado: comparações e gradações são adicionadas a metáforas e ironias.“A mordida metódica dos cotovelos é uma ocupação desagradável e, obviamente, inútil: na tentativa de alcançar a dobra externa do braço, é bem possível torcer o pescoço” [Cosmo. 2006. S. 140]; “Quantas vezes seu amigo jurado, moderadamente branco e fofo, “acidentalmente” cortou a corda ao longo da qual você tentou alcançar seu próprio objetivo.” [Cosmo. 2006. S. 234]; “Eu me pergunto quem vai precisar de mim então aos 95 anos – orgulhoso e enrugado, como uma berinjela assada?” [Cosmo. 2006. S. 125]; “Dentro de cerca de cinco anos, os relacionamentos têm tempo para se transformar - amor, paixão, excitação sexual são entorpecidos e reivindicações mútuas e apenas fadiga da comunicação se acumulam” [Cosmo. 2006. S. 125]; “Gryphon, sereia, máquina de movimento perpétuo. Empréstimo sem juros. Casamento civil. O que eles têm em comum? E que nada disso realmente existe. E muitos acreditam" [Cosmo. 2006. S. 234].

Mas deve-se notar que metáforas e comparações em MAXIM são muito mais interessantes e inesperadas do que em Cosmo, o que se explica pela maior liberdade do autor. No MAXIM, não há absolutamente nenhuma restrição para os escritores, seja no vocabulário ou no assunto; em sua “companhia masculina”, os autores não podem ter vergonha nas expressões e dizer a primeira coisa que vem à mente. Já em uma revista feminina, os autores sempre olham para trás, para seu leitor em potencial, com medo de ser mal interpretado, magoá-lo ou ofendê-lo.

A escolha do vocabulário em periódicos é determinada pelo gênero não apenas dos autores, mas também dos leitores. Assim, o público-alvo da Cosmo são mulheres com um pensamento feminino claramente definido. A revista dá especial atenção à criação da imagem da sua leitora, a “girl in Cosmo style”: é uma jovem, decidida, ambiciosa, que sabe o que quer da vida; ela segue a moda, leva um estilo de vida saudável e quer estar a par de todos os últimos acontecimentos e tendências. Os leitores desta revista podem ser jovens que desejam ter sucesso em seus estudos, carreiras, relacionamentos com outras pessoas em geral e com o sexo oposto em particular. Eles poderão encontrar respostas para suas perguntas nas páginas da Cosmo, enquanto as mulheres já estabelecidas não estarão muito interessadas nesta revista.

O público-alvo da MAXIM não é tão fácil de definir. A revista se posiciona como uma revista masculina, mas as cartas dos leitores publicadas em cada edição indicam que as mulheres também a lêem. Mas como a equipe de autores não se propõe a levar em conta as peculiaridades da psique feminina (há expressões rudes, cinismo e até, às vezes, imagens de crueldade e violência na revista), seus leitores têm traços masculinos suficientes em seu caráter. A idade do público masculino em si é difícil de determinar, pois junto com os artigos sobre política e sexo, atenção considerável é dada aos esportes e várias brincadeiras que podem interessar tanto aos meninos a partir dos 7 quanto aos adultos. Por exemplo, em cada edição há uma seção dedicada a revelar o segredo de um truque.

Considerando as características morfológicas dos textos dos periódicos, partimos do pressuposto de que o uso de verbos seria mais típico para a fala masculina, e adjetivos para a fala feminina, mas acabou sendo errôneo: o número de verbos e adjetivos era aproximadamente o mesmo. Não tendo encontrado a confirmação da hipótese apresentada anteriormente, assumimos que as diferenças características na fala de homens e mulheres deveriam ser buscadas não no número de certas partes do discurso que utilizam, mas em sua diferença qualitativa. Analisamos os adjetivos encontrados no texto das revistas, mas também não encontramos padrões. Nos textos de ambas as revistas havia adjetivos qualitativos e quantitativos, e em diferentes artigos sua correlação era diferente e não sistemática.

Portanto, podemos concluir que os estereótipos de gênero não são tão claramente refletidos na morfologia, uma vez que tanto homens quanto mulheres utilizam todas as partes do discurso para uma comunicação plena, focando não em sua percepção psicológica de uma determinada palavra, mas na função, que ele executa no texto.

Os traços sintáticos são mais característicos a este respeito. Assim, os cientistas consideram as construções introdutórias destinadas a organizar a informação como uma característica distintiva da sintaxe masculina. Nos materiais da revista MAXIM, encontramos muitas evidências disso. “MUDO (sobre o livro “Fornication and MUDO” - minha nota) não foi inventado por mim, mas pelo nosso Ministério da Educação. Trabalhei sete anos na MUDO, instituição municipal de ensino complementar. Sim, e “fornicação” é uma palavra normal, voltando para “fornicação”. Além disso, essa fórmula transmite com mais precisão o espírito e o significado do livro” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 50 (de uma entrevista com A. Ivanov)]. “Quando criança, eu sonhava em ser escritor, curiosamente. Começou por refazer os finais de obras e filmes. Escreveu continuações. Havia, por exemplo, um desenho animado japonês sobre um gato de botas, que está em todo o mundo ou... algum tipo de lixo. Então escrevi com base nos motivos dela” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 50]. “Além de um computador e um cassete, você precisará de mais algumas coisas para converter a gravação para o formato digital. Em primeiro lugar, um dispositivo capaz não apenas de mastigar, mas também de reproduzir cassetes. Em seguida, você deve ir ao seu vizinho e pedir-lhe dez mil dólares. Quando um vizinho disser que não pode dar tal quantia, respire fundo e concorde em levar um cabo estéreo com conectores simétricos de 3,5 mm ao invés de dinheiro. Na verdade, você precisa dele” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 58].

A próxima característica do discurso masculino são as referências às autoridades. Isso pode se manifestar na citação direta. “A espessura do gelo que pode suportar uma pessoa (uma, então não coloque ninguém nos ombros!) É de 5 a 7 cm. Para não fazer um buraco, aprenda a determinar a espessura a olho nu. Se você não é daltônico, é fácil. Os tons esverdeados e azulados do gelo lhe dirão que sua espessura atingiu os centímetros necessários. Mas o cinza, o amarelado e o branco fosco indicam fragilidade”, acrescenta um pouco mais de conhecimento sobre a cor Anatoly. [Anatoly Belyaev é autor de vários livros sobre os fundamentos da segurança da vida]” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 55]. “Você não precisa gravar cada música separadamente”, Oleg [Oleg Smirnov, engenheiro de som da Moroz Records] protege você de ações desnecessárias, “deixe todo o lado da fita tocar”. Após o término da gravação, usando a escala do equalizador, você pode facilmente determinar onde cada música começa e termina” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 59]. Um apelo à opinião de outra pessoa também pode ser expresso através da transmissão indireta das palavras de uma pessoa autorizada. “Agora você só precisa estocar um programa que pode gravar e editar arquivos de som. Por exemplo, você pode usar o Microsoft Sound Recorder, que vem com o Microsoft Windows por padrão. Mas Oleg sugere que você use o Audacity (você pode baixá-lo gratuitamente em audacity.sourceforge.net)” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 59]. “Hoje é geralmente aceito que uma pessoa é o que ela paga por uma sessão com um psicanalista. Ou, por exemplo, ele é o que diz. É esse ponto de vista que Natalya Mikheeva, Ph. D., Professora Associada do Departamento de Psicologia Geral e Prática da Universidade Estadual de Ciências Humanas de Moscou, adere. Segundo ela, cada pessoa usa inconscientemente palavras especiais (marcadores) na fala que indicam suas deficiências de longa data, complexos e caráter como um todo” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 110]. “Se você não encontrou os marcadores apropriados em seu discurso, não se desespere. Nossa especialista [Natalya Mikheeva] afirma que o link 'caractere-marcador' também funciona na direção oposta. Comece a introduzir artificialmente as palavras certas na fala cotidiana, e elas levarão a mudanças no estado da psique” [MAXIM, 2008. No. 1. P. 111]. O link pode até não apontar para uma pessoa de autoridade específica, mas para cientistas em geral. “Os psicólogos chamam isso de estado de competição crônica. As pessoas expostas a ele absolutamente não podem se dar bem com outras (mesmo que usem antidepressivo)” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 114]. Tal abundância de apelos à opinião de outra pessoa é consequência do desejo masculino de precisão e confiabilidade. Referências a fontes autorizadas permeiam toda a revista - apenas uma pequena parte delas é dada nos exemplos.

Os editores da revista recorrem à ajuda de especialistas não apenas para escrever artigos, mas também para responder às perguntas dos leitores. Essa tática funciona em duas direções ao mesmo tempo: em primeiro lugar, inspira confiança nos artigos e na revista como um todo e, em segundo lugar, cria um efeito cômico, pois os especialistas têm que responder a perguntas como: O que uma pessoa sente quando sua cabeça é corte fora? Por que a pele dos meus dedos enruga depois de tomar banho? Por que os pinguins não congelam no gelo em que estão?
Outra expressão do desejo de objetividade e confiabilidade é o uso de notas de rodapé. Há notas de rodapé no MAXIM, mas são bastante cômicas. Algumas declarações dos autores dos artigos são acompanhadas de notas de Phacochorus Funtik - um personagem fictício, um javali, que se posiciona como membro titular do conselho editorial. Seus comentários aparecem tanto no artigo introdutório do editor quanto em artigos de outros autores. Eles são sempre inesperados. O Funtik comenta não tanto uma palavra, mas uma ideia expressa pelo autor. Assim, ele atua como o primeiro leitor da revista, compreendendo criticamente os artigos. Seu comentário é como um pensamento que veio à mente durante a leitura. O leitor de revistas é automaticamente incluído no jogo, porque o javali compartilha seus pensamentos com ele. “No entanto, com um perfume sensível de um trendsetter*, ele [Frederic Begbeder] rapidamente captou as exigências do momento e escreveu o livro “I believe - I don’t any” (publicado na Rússia pela editora Inostranka). *Nota de Phacochorus Funtik: “Esta é uma raça de cão de caça. Cor manchada ou vermelha, pelagem sedosa... Ou estou confundindo alguma coisa? Oh, desculpe. Estes são setters. E os criadores de tendências são uma raça tão caçadora de pessoas que sabem farejar tudo o que há de mais moderno e relevante. ” [MAXIM, 2006. p. 206]. “Mesmo o homem mais amante de crianças nunca será capaz de acreditar que sua principal tarefa nesta vida é dar à luz uma criança. Um filho para ele não é o objetivo da vida, mas uma consequência dessa mesma vida. Por assim dizer, seu sintoma. Portanto, um homem tem que se realizar em outras áreas*. * Nota do Phacochorus Funtik: “Às vezes ele até se sai bem. Tomemos, por exemplo, eu, Shakespeare ou Einstein.” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 98]. “Aprenda a cozinhar vinho quente*. Em qualquer companhia de Ano Novo, aquele que assumiu a preparação do vinho quente torna-se a figura central do evento, para o qual todos os olhos estão voltados, sem exceção. * Nota de Phacochorus Funtik: “O que há para poder fazer! Aqui está uma receita para uma empresa de 10-15 pessoas. Tomamos vinho tinto - 750 ml, vinho de mesa branco - 750 ml, suco de um limão, 8 pitadas de noz-moscada, 30 cravos. Despeje todo o vinho e suco de limão em uma panela esmaltada. Leve a bebida ao fogo. Em seguida, adicione a canela, o cravo e a noz-moscada, deixe fermentar por 20 minutos. Aqueça levemente novamente e despeje em xícaras. ” [MAXIM, 2008. Nº 1. P. 184]. Essa técnica torna os textos da revista ainda mais irônicos. Além disso, dando o direito de criticar o javali, o grupo de autores ri antes de tudo de si mesmos. Tal atitude em relação a si mesmo só é possível em uma revista masculina. Em Cosmo, ironia e humor são aplicados principalmente a homens e eventos do mundo circundante, manifestações de auto-ironia por parte dos autores não são tão frequentes. Portanto, podemos dizer que a autoironia é uma característica distintiva do discurso masculino.

Não existem tais notas de rodapé e referências na edição feminina. Mesmo que, ao escrever um artigo, o autor tenha procurado a ajuda de um especialista em um campo específico, o leitor descobrirá isso apenas no final - sob a assinatura do autor, gratidão pela ajuda na preparação do material geralmente segue. No próprio texto, isso não é expresso de forma alguma: todo o artigo é escrito na primeira pessoa, sem o uso de citações.Autor: A. O. Shatova (Yaroslavl)